2014年8月26日，2014中国互联网大会在北京国际会议中心召开，本届盛会以“创造无限机会，打造新时代经济引擎”为主题。中国互联网协会副理事长、中网董事长毛伟出席本次盛会，并发表《”.网址”域名，创新的力量》主题演讲，为新通用顶级域名的发展提出了一种创新的模式，发挥域名作为网络经济引擎的价值，推动中小企业进军移动互联网，高性价比助中小企业实现转型升级。主题发言引发与会者密切关注和热烈讨论。

以下是毛伟董事长演讲概要：

新通用顶级域名带来的机遇与挑战

自2012年1月首轮新通用顶级域名申请项目启动至2012年5月申请窗口关闭，全球58个国家的1154个机构提交1930个申请。截止2014年2月22日，共有146个申请被撤回,目前有效申请为1784个，共申请了1341个字符串。其中，通用类申请数量为1653个，占据了首轮新通用顶级域名总量的93%。通用类申请包括品牌、职业、新闻、科技、贸易等众多社会经济领域。
中国共有51家中国企业和机构申请91个新通用顶级域名，包括39个中文和52个英文。中网所属的域名工程中心托管了23个新顶级域名，是亚洲最大的顶级域名托管商
新通用顶级域名带来新的机遇，也带来新的挑战，传统的域名发展模式很难让新通用顶级域名后来居上，占据主流应用地位。怎么能让新通用顶级域名用起来并为客户创造价值，成为域名行业从业人员必须思考的问题。
毛伟董事长认为，这其中有四大主要矛盾需要我们思考并解决：更多的域名供选择与太多选择导致的困惑的矛盾、更多的域名后缀与网民记忆有限性的矛盾、中小企业进军移动互联网热情高涨与中小企业移动互联网化门槛高的矛盾、域名注册简单与移动平台搭建推广运营复杂域名使用价值大打折扣的矛盾。

如何在上千通用顶级域名中脱颖而出？

毛伟董事长认为两大因素起到主要作用，一是域名后缀要有独特优势，网民喜闻乐见，方便记忆易于使用；二是要创新域名发展模式，解决中小企业使用难题，包括提供一站式后续服务，降低企业使用门槛；跨界进入域名应用和内容，给网民带来良好的使用体验。

“.网址”，一个新通用顶级域名的创新发展样本

毛伟董事长以中网提供的“.网址”域名为例，阐述了域名发展模式要创新的理念。在顶级域名层出不穷的市场环境下，”.网址”的发展不再局限于域名本身，而是打通域名之后的网站内容和移动应用，带来良好的使用体验，发挥域名的价值。将”.网址”域名融入到 移动营销解决方案中，让.网址不仅仅是域名，这也是中网对顶级域名的发展模式一种创新。
中网推出了基于“.网址”四位一体移动互联网服务。该解决方案的核心是域名+移动应用，让中小企业快速、高效、低成本实现移动互联网化，有效地将域名用起来。在这个一站式移动营销解决方案中，.网址域名既是网络品牌，又将发挥营销引擎的作用。

中小企业一站式移动营销解决方案集地址资源、推广入口、移动平台、营销推广运营服务四位一体，环环相扣，缺一不可。

第一是地址资源。中网给企业提供了”.网址”域名、wap.cn 下二级域名、通用网址或无线网址这些网址资源，帮助企业建立网络品牌。

“.网址”域名非常具有商业价值。“.网址“拥有得天独厚的自身优势，因为网址概念在中国有着非常广泛的认知，“.网址”借助了网民认知的大势，例如 普通网民最常问的是网址是什么，如果这时告知“公司名+.网址”，非常方便传播和记忆 。 “.网址”没有区域、行业的限制，可以适用任何企事业单位、政府机关和个人。”.网址“域名刚刚开放注册，资源极其丰富，企业应尽早注册并投入应用。

第二是推广入口，将网址资源妥善规划作为推广入口，同时为企业申请APP和微信的推广入口，并生成二维码供线下推广使用。

第三是移动平台，在占据了相关的入口后，为企业搭建手机网站、手机APP、微网站三大主流的移动平台。

第四是营销推广运营服务，包括免费将APP客户端发布到苹果和安卓市场，免费将微信网站发布到微信平台，协助客户策划运营推广活动，提供运营数据分析效 果。专业客服人员为客户解答疑问，多途径提供产品使用帮助。宁给自己加工作，不给客户添麻烦。这个一站式解决方案，品牌与营销并举，产品与服务并重，门槛低，体验好，性价比高。

为了保障这些服务的用户体验，中网公司升级和扩建了客服中心和研发中心，在全球部署顶级节点，数百人的团队提供一流的产品服务和技术保障。

“.网址”,创新无止境

毛伟最后表示，作为创新产物的新通用顶级域名需要创新的发展模式。中网希望通过在“.网址”域名的探索实践，走出一条新通用顶级域名的创新发展之路，让普通网民享受到”.网址”域名创新的便利，让中小企业借助”.网址”域名创新的模式加速进军移动互联网，享受移动互联网带来的发展红利，同时为域名行业的发展提供第一手的经验。